www.GooglePenguin.it

Google ha rilasciato pochi giorni fa l’ultimo - chiacchieratissimo - aggiornamento del proprio algoritmo: il “Penguin Update”.

Lo scopo di tale aggiornamento è quello di contrastare ulteriormente il cosiddetto “webspam”, ossia l’utilizzo di tecniche finalizzate ad alterare artificiosamente il posizionamento naturale dei siti:

- l’ormai celeberrimo keyword stuffing (l’utilizzo esagerato di parole chiave nei propri testi)

- il link spamming (l’acquisizione forzata di backlink provenienti da siti di scarsa qualità e/o l’innaturale composizione dei propri anchor text)

L’intenzione di penalizzare i siti sovra-ottimizzati era già stata anticipata qualche tempo fa dal team antispam di Google capeggiato da Matt Cutts.

L’annuncio ufficiale è stato dato lo scorso 24 aprile attraverso un’articolo dello stesso Matt Cutts pubblicato sul Google Webmaster Central Blog.

Secondo quanto dichiarato l’aggiornamento dovrebbe aver interessato il 3% circa delle query.

Noi di Aperion abbiamo cercato immediatamente di capirci qualcosa in più, ed abbiamo realizzato uno strumento gratuito con cui chiunque può agevolmente provare a capire se il proprio sito è stato o meno interessato dal Google Penguin Update.

Si tratta fondamentalmente di un backlink and anchor text analyzer.

Su www.googlepenguin.it tutte le semplici istruzioni su come procedere.

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SEO Responsibilities

Come ha affermato il celebre Rand Fishkin di SEOmoz qualche mese fa, alla luce delle evoluzioni intervenute nel settore in questi ultimi anni - quali ad esempio l’esplosione dei social network - il mestiere del SEO (Search Engine Optimizer) si è dovuto via via arricchire di nuove competenze ed abilità, tanto che oggi sarebbe più correttamente definibile come Organic Web Strategist.

Ma vediamo di riassumere schematicamente quelli che sono i compiti attuali di un SEO…

Accessibilità

Creare o rendere un sito indicizzabile e facilmente navigabile da parte degli spider dei motori di ricerca

Ricerca delle keyword

Scegliere le giuste keyword - sulla base del settore e della localizzazione dell’attività, del target geografico di riferimento, della competitività - ed utilizzarle efficacemente

Pianificazione strategica dei contenuti

Elaborare una strategia finalizzata a sfruttare tutte le risorse a propria disposizione per produrre contenuti di valore, utili agli utenti e che si prestano ad essere condivisi

Creazione dei contenuti

Creare post su blog, contenuti “evergreen”, infographics, lavori interattivi, apps, tool…

Link building

Scoprire, monitorare ed acquisire opportunità di ricevere backlink

Nuovi protocolli

Schema.org, rel=author, sitemap XML per i video…

Ricerche verticali

Immagini, mappe, video, news, blog, social, mobile, prodotti…

Gestione della community

Creare o partecipare a conversazioni riguardo il proprio brand/settore in modo da generare conoscenza ed approvazione

Promozione sui social media

Utlizzare Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+, StumbleUpon, Reddit, Quora ecc. per migliorare la vostra presenza sui social media

Espansione del social network

Migliorare l’ampiezza e la profondità dei vostri social network per raggiungere un maggior numero di potenziali clienti

Monitoraggio della reputazione

Osservare i risultati delle ricerche, i commenti sui social media ed i contenuti web relativi al vostro brand per individuare successi ed eventuali critiche

Ottimizzazione “local”/mappe

Ottimizzare la vostra presenza in ricerche e portali locali, sia sul web che sui social

Liberamente adattato e tradotto da The Responsibilities of SEO Have Been Upgraded di Rand Rishkin.

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Alzi la mano chi non è iscritto ad almeno uno di questi Social network: Facebook, Twitter, LinkedIn, Foursquare, Tumblr.

Pensavate di aver visto già tutto? Beh sappiate che il 2012 è l’anno di Pinterest, nuovo Social rivoluzionario in cui le donne sono (per una volta!) protagoniste e favorite: si parla soprattutto di cucina, arredamento, design, shopping…

Di che si tratta? Pinterest – al momento disponibile solo in lingua inglese – è una piattaforma che permette di organizzare e condividere link, foto e messaggi. La novità sta nel fatto che le persone possono (ri)conoscersi e costruire il proprio network in base ad interessi comuni e contenuti pubblicati.

Per registrarsi a Pinterest è necessario l’invito da parte di un altro utente, ma una volta ottenuto l’accesso tutto diventa più facile: potete iniziare a pubblicare i vostri contenuti oppure “pinnare” (letteralmente “appuntare”) quelli di qualcun altro.

Pinterest permette una semplice catalogazione e ottimizzazione delle risorse condivise, e questo è un elemento diventa fondamentale se volete promuovere il vostro sito di e-commerce o fare branding. Come?

Ecco qualche dritta:

Offri informazioni interessanti

Non parlare di te e della tua azienda in modo autoreferenziale, ma offri agli utenti informazioni e spunti interessanti. Pubblica immagini accattivanti, partecipa alla creazione di contenuti, commenta e condividi le proposte degli altri…insomma, interagisci e fai in modo da coinvolgere i tuoi interlocutori!

Presenta i tuoi prodotti/servizi

Quando carichi l’immagine di un prodotto inserisci il simbolo $ o £ nel titolo: il sistema riconoscerà automaticamente che si tratta di un prodotto di vendita. Stimola la curiosità degli utenti raccontando loro una piccola “storia” della tua attività aiutandoti con le immagini, e se possibile scrivi in inglese: faciliterai al massimo le interazioni.

Punta sui contenuti

Scrivi contenuti interessanti e magari esclusivi: Pinterest è una piattaforma da sfruttare per offrire contenuti originali, non un copia-incolla da altri Social. Pensa a chi sono rivolti i testi che scrivi, scegli titoli di richiamo e descrizioni in linea con quello che vuoi comunicare dei tuoi prodotti/servizi.

Il consiglio più importante di tutti resta questo: costruisci network di interesse, relazionati con le persone che condividono i tuoi stessi interessi e dai valore ai tuoi prodotti o servizi.

Le vendite saranno una conseguenza del buon lavoro che avrai fatto!

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La riflessione fatta è che a differenza di altri corsi/workshop/seminari tenuti da una sola azienda e quindi con un filo conduttore fin troppo chiaro ed evidente, si apprezza nel Convegno GT la qualità, gli argomenti e l’approccio dei singoli. Ognuno con esperienze, approcci e metodiche di approfondimento completamente diverse.

Una gran bella comunità che apporta un grandissmo valore tramite la condivisione di idee e sperienze.

Sicuramente l’anno prossimo per far vivere l’atmosfera a tutto il team al completo verremo con un bel pulmino.

Bravo Giorgio!

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